Друзья, я как копирайтер и контент-маркетолог исследую и развиваю тему проявленности в онлайн, в соцсетях в том числе. И мой
пост адресован женской аудитории
сообщества – тем, кто вроде знает алгоритмы и проходил не единожды курсы, но пока не преуспел.
—
Услышала, что сейчас одной из рекомендаций на курсах по продюсированию звучит “
скопировать конкурентов
” – и не только в инфраструктуре, но и в смыслах, контенте, формулировках… Мне этот тезис кажется тупиковым.
Зачем повторять чужой опыт, когда внутри самого человека
достаточно
уникальности и авторского звучания, экспертности, чтобы притянуть близкую аудиторию потенциальных клиентов и единомышленников? Знать бы методики привлечения той самой ЦА и ее “прогрева”.
Что думаете на это счёт? Пытались ли “по-честному”, органично, развивать личный профиль с целью получения заявок? Обращались ли за помощью к копирайтерам, специалистам smm, и каковы у вас впечатления?
Насколько это всё ещё актуальная для вас тема?
—
P.S.: “органично” – не равно органическими методами (мол, опубликовал пост – и вот тебе увеличение охвата и прирост подписчиков). Органично – здесь: оставаясь собой)) Не копируя, не изображая, а предъявляясь такой какова ты есть. И посмелее!
#продвижение
Автор вопроса: Юлия Гайдарова
Копировать конкурентов – это точно что-то не то))) а вообще да, аудитория единомышленников очень важна!
Я сама свой профиль продвигаю, и очень благодарна друзьям (тебе, Юля, в том числе), которые советами помогают делать контент интереснее.
Ещё периодически ныряю в закрытые клубы, где можно совершенствовать написание постов и текстов.
Светлана Свиридова спасибо, Света! Чем больше я иду в эту тему (и помогаю проявляться себе самой), тем серьезнее возникают преграды – и, по большей части, они внутреннего характера. И только коучинг смог сдвинуть меня с мертвой точки.
Да-да, закрытые клубы создают пространство доверия, когда не надо обороняться и можно позволить себе быть собой. Очень тебя понимаю.
Притянуть можно. А дальше что? Если у вас нет продукта, системы, логистики, процессы не простроены…
Natalia Bel а дальше – снова тупик, если перечисленного вами нет. Всё верно.
Natalia Bel у большинства и нет)), и начинают с продвижения
Не скопировать чужой опыт, а …воруй как художник:) Взять рубрику, настроение, тему. Я думаю, что работает, но не делала. Причем, работает. конечно. не 100%. Есть ведь и другие факторы, кроме темы-поста. И какая аудитория собралась. И как пост подан, насколько к месту и как удачно написан и т.п.
Наталья, спасибо за отклик). Вы имеет ввиду “моделирование” – поддерживаю вас. Иногда чужой пост так тебя захватывает, что идешь разбирать его по косточкам (этапам, состояниям, смыслам) – и создаешь свой, но наполненный ТОБОЙ.
И что интересно, при должной регулярности вокруг вас и собирается та самая своя “стая”, квантовые физики это бы объяснили лучше, а я называю – “случилась химия”. Иначе – любовь))
Я сама ворую как Художник, Наталья) Но мне повезло научиться еще на старте работы в онлайн выражать своё личное легко и разнообразно. ДА, копирайтерская стезя очень мне помогла – я пишу ежедневно).
Конкурентов стоит не копировать, а очень внимательно анализировать. И тогда приходят хорошие идеи;))) Можно, конечно, попытаться копировать стиль, подачу, но все равно это будет не органично. Ну и как считают маркетологи – те, кто вас копирует, делают вам бесплатный пиар)))
Ирина Хозина того же мнения и я) Но у меня язык не поворачивается назвать моих коллег конкурентами – я их уважаю, люблю, поддерживаю. Мы – коллеги по цеху, мы двигаем эту отрасль – озвучиваем сложное простым языком, приводя клиентов – в идеале – без возражений.
—
Про копировать стиль: поначалу это хорошее решение – когда ты видишь, что пост набрал много реакций, можно попробовать его смоделировать, провести читателя (с уважением к нему) по тем же состояниям и этапам убеждения. Ведь тебя этот пост тронул? Химия случилась? Значит, это работает) А со временем ты открываешь свои “авторские” механики/ модели. И начинаешь писать в удовольствие, помогая людям решать их проблемы.
Что значит “органично”? Вообще без оплаченной рекламы? Сами по себе ведь люди не набегут подписываться, хоть какие гениальные и уникальные посты пиши.
Елена Астасьева хороший вопрос)
Да, без рекламы, без платного продвижения. Сугубо контент-маркетинг и привлечение аудитории со сторонних площадок. Я об этом. А когда уже аккаунт “согрет” (да простит мне аудитория это маркетинговое слово), протестирован продукт, предложение, идут заявки – самое время “лить трафик”.
Ну вот я веду блог в инсте, я тоже копирайтер. Блог для привлечения клиентов. Органического роста – ноль. Все, что набрала (800 чел)- это результат моих целенаправленных усилий: массфоловинг, комментинг, взаимопиар, ссылки на инсту в других соцсетях. Платной рекламы не давала. Как только перестала что-то делать по набору аудитории вообще (кроме постов), количество подписчиков замерло на одной цифре.
Елена Астасьева приветствую, коллега)
Для меня инста пока новое, я год как сдалась и вошла в нее. Из того, что уже усвоила по этой соцсети: а выпускаете ли вы регулярно серии сториз/ взаимосвязаны ли они с выпущенным постом и вообще контентной стратегией (ведь она существует?)/ проводите ли полезные эфиры в больших группах ( т.е., у блогеров), используете ли хэштеги (здесь спорный вопрос, но я “за” них).
То есть аккаунт пока не дает отдачи? А те, 800 подписчиков, как они себя ведут? Мне бы посмотреть на аккаунт, сказала бы больше.
Можете здесь со мной в комменте поделиться, как появление новых подписчиков связано со сториз и постами ) Их же смотрят все те же мои старые подписчики, новые от этого не появятся. А старые со мной дружат, лайкают, комментят ) Столкнулась еще с тем, что на копирайтеров подписываются в основном копирайтеры, уж не знаю что за синдром кучкования )) Но коллеги у коллег заказывать не будут услуги, это ясно. Клиенты приходят иногда по хештегам, со стороны, не подписываясь.
“проводите ли полезные эфиры в больших группах” – нет. Иногда приглашают спикером, но за деньги (я должна платить, а не мне), это та же платная реклама, а мы же обсуждаем органику?
Helen Astaseva я коуч и на меня постоянно подписываются коучи и психологи. Понятно про тех, кто у меня учится или знает по учебе или является клиентом, а остальные?)
Моя логика такая: я подписываюсь на психологов / коучей, которые мне кажутся “крутыми” экспертами или интересными людьми. Потому что хочу качественную профессиональную среду вокруг, помимо клиентов и дружеского общения.
Возможно, и на вас коллеги подписываются по тем же причинам?
В Фб это проще, здесь не жалко места в друзьях (но уже почти
) и скорее мне самой интереснее добавляться, а в Инсте любопытнее.. там подписка – значит, вы точно интересны, потому как их не должно быть много.
Sabina Khachaturian Да я не против общения с коллегами ) Я о том, что даже если органический (т.е. бесплатный) прирост подписчиков есть, это не значит, что эти подписчики – потенциальные клиенты. Может быть хоть тысячи подписчиков, но если это коллеги, то толку мало в плане продаж услуг.
Мне, например, хотелось бы в подписчиках тех же коучей и психологов, потому что я помогаю экспертам с текстами, у меня в блоге много советов как раз для них. Но они редко подписываются, так как просто не знают о моем существовании. Тут нужна прицельная реклама, пиар в профильных группах, а это уж точно не органический рост (о чем вопрос у автора поста)
Helen Astaseva любые заинтересованные подписчики могут создавать движ у вас в ленте, писать комментарии- пост поднимается, охваты растут, и ваши собственные подписчики, которые не видели пост – увидят. Так что в этом есть польза. Приросту это не поможет, но с имеющейся базой – да.
Елена Астасьева да, мы говорим об органическом развитии аккаунта.
—
“как появление новых подписчиков связано со сториз и постами )” = онлайн большой, но конкретно у меня новые подписки – результат использования хэштегов в постах (да, их немного, но и я не контентная машина))
Сториз. Я слежу за статистикой и постов, и сториз – и замечаю, что порой мои сториз смотрят новые люди (не учитывая ботов – их сразу блокирую).
Елена Астасьева Про эфиры на сторонних площадках:
Вот здесь я вижу непочатый край работы – предлагать небольшому блогеру проведение полезного для его аудитории эфира, мастер-класса (кто откажется от такого мероприятия чужими руками? это же повысит охваты тому же блогеру, оживит аккаунт). Аудитория должна быть вам интересна, блогер – естественно, не конкурент. Вот тогда интересы сходятся. Вы проводите эфир, показываете себя “вживую” – и, при идеальном стечении обстоятельств, получаете себе сразу внушительный приток теплых (!) подписчиков. Хотя, допускаю, Елена, что вам знакома эта механика))
Внушительный список вряд ли будет. Небольшой блогер – это до 1000 человек. На эфир придет человек 20, значит. Из них подпишется 2-3.
Правда, я эфиры не проводила, но по взаимопиару с небольшими блогами статистика именно такая – подписывается 2-3 человека максимум. Хотя возможно вы проводили эфиры уже? Какая у вас статистика?
Елена Астасьева у меня похожая статистика, пока) Но люди, которым я доверяю, говорят о 100 теплых подписчиков с 1 эфира в большой (насколько она большая – вопрос открытый) группе. Так что я предпочитаю равняться на это число. И иду к этому
“насколько она большая – вопрос открытый” – т.е. сами вы пока в больших группах эфиров не проводили? раз вопрос открытый? Это все пока теория?
Елена Астасьева это питательная теория, я и ее проверяю. А вы ко мне пристрастны))
Я не пристрастна, я просто уточняю – теория или практика ) Я-то делюсь своим реальным опытом, не теорией. За год ведения инсты пришла к выводу, что без денежных вложений в рекламу, просто делая хороший контент, блог раскрутить невозможно. Хотя встречала блогеров, уверяющих, что “я просто писала интересные посты и за 2 полгода набрала 20 тыс. подписчиков”.
Елена Астасьева возможно, мы говорим о разных моделях. За блогерами не угнаться. И надо ли это? Если мне, к примеру, нужно 2 клиента в длительную программу? И моим клиентам тоже не нужны десятки-сотни клиентов. Спасибо вам за дискуссию) Желаю всем нам немножко больше везения на близких по духу клиентов и единомышленников.
Я видела свои скопированые посты, Надеюсь такие копирайтеры получат не только деньги, но и лучи поноса
Зоя Арефьева сожалею. А я надеюсь, что это не копирайтеры, а любители. С другой стороны, Зоя, это показатель известности)
Зоя Арефьева требуйте ссылку на себя, как на автора.
Не конкурентов, а лидеров. Нет смысла копировать аутсайдеров.
Сделаю перенос образа. Вы готовите еду на кухне вначале по рецепту, потом уже, если есть желание, вы начинаете изменять рецепт. Но вначале ведь по рецепту. Так же и в бизнесе сделайте вначале “по рецепту”.
Серж Халиф соглашусь с вашим уточнением. Благодарю) Вы меня правильно услышали)
Пожалуйста, уберите призыв в личку. Когда уберете, дайте, пожалуйста, знать реакцией на этот комментарий.
Irina Korman досадное недоразумение. Первый блин комом – конечно, я прочитала Правила, но! Публикуя пост, почувствовала, что ТЕ, кому он адресован, могут и не осмелится высказаться.
Впредь буду бдительнее)
А почему женской-то? Чем вам женщины в ответе на вопрос милее?
Marina Zaytseva просто я работаю с женскими проектами, работаю в инд. формате, и ресурс ограничен. Полагаю, что у мужчин свои подходы и возможности для развития аккаунта.
Да, конкурентов нужно анализировать, а вот “копировать” лучших (Огилви, Траут, Годин, Барден и т.д))
Елена Виноградова
Что это? “адресован женской аудитории” – плагиат имеет род?
Татьяна Волкова цель поста – не собрать общественное мнение, а услышать ту часть женской аудитории, которой сложно проявляться. Именно ее мнение, Татьяна)
Скопировать не получится. Так или иначе, мы всё пропускаем через себя. И, поскольку каждая из нас – индивидуальность, то на выходе получится уникальная интерпретация. И в этом прелесть.
Татьяна Скляр спасибо вам
Скопировать – НЕТ, а вот посмотреть и набраться опыта – ДА. Мы все для этого и делимся своими успехами и факапами)
Татьяна спасибо, разделяю ваше мнение) И я за то, чтобы посмотрев на чужой успех, я увидела свои возможности повторить, а лучше – превзойти. Опираясь на свой внутренний огонь и естество.
Чтобы научиться творить, все художники сначала копируют – лет 5 или больше. Когда пропустят через себя чужой опыт, техники, уловят смыслы, почувствуют руку разных мастеров – тогда постепенно «находят себя»: что больше нравится, что лучше получается.
На курсах по-другому и не научишь
Ольга Резникова да, мы с этого начинали. Другой вопрос, когда эксперту некогда учиться (и правда ли это?) и он начинает верить таким “иди скопируй и не заморачивайся”, а потом – разочарование.
Как вы болдом пишете? ))) Скажите
Konstantin Markelov Скопируйте текст из ворда, опция доступна при публикации поста. В комментах форматирование убрано.
Серж Халиф о, не знала этого. Я форматирую прямо в посте (когда он у группе, в личном профиле нет такой опции).
Константин Маркелов в группах, когда вы пишете пост, можно выделить фрагмент – и тогда выпадает небольшое меню редактора: выделение жирным/ подчеркнутым/ курсивом/ список (кажется, так). И это очень здорово!
На таких курсах вообще странным вещам учат, например, рассказывают что конкурентов надо не замечать . И наоьорот лезть туда, где их больше. В ем места хватит, главное-верить в себя. А если ты влез в сложившийся рынок, и не получается-это значит ты такой унылый посто. Многие оьожглись на этом. Развод разводов
Anna Bereslavskaya видимо, мне повезло с самого начала) И подобные истории до меня долетают в виде слухов… Сейчас сложнее войти в онлайн.
Оставаться собой это для меня один из самых важных компонентов, как в каждодневных решениях, так и в моем бизнесе…
То, как делают другие … можно и посмотреть, но как делать, выбирать что откликается … для меня будет правильным.
Очень согласна с вами не только как психотерапевт, а в первую очередь как человек и бизнесвумен
Anja Jansen спасибо за ваш отклик) Очень питательный
Только переработка лучших фишек конкурентов и новая подача
ниразу не слышал , чтобы маркетологи советовали копировать смыслы и формулировки конкурентов
Вячеслав Лапшин вы посещаете правильные курсы
. Я тоже напрямую нигде не слышала. Так, доверенные люди подсказали…