Подбираем название. Компания по производству мебели и оформлению интерьеров

Анна, выложу еще копипаст своей статьи, чтобы не давать ссылку на личную страницу (по правилам группы этого делать нельзя).

Использование фамилии: о чём стоит подумать заранее.

В давние времена фамилии определялись родом занятий: Бондарь, Ткач, Кузнецов, Мельничук, Гончар, Рыбак и т.п. Теперь человек, давая своё имя, не задумывается, как назвать компанию так, чтобы это было уместно, понятно и не создавало лишних проблем.

Фамилия в названии или в части названия – довольно распространенный прием нейминга, часто – удачный. Вспомните мировые бренды Peugeot (основатель – Арман Пежо), Siemens (основатель – инженер Эрнст Ве́рнер фон Си́менс), Philips (основатели – отец и сын Фредерик и Жерар Филипс), Boeing (основатель – строитель самолетов Уильям Эдвард Боинг), Knorr (основатель – Карл Генрих Кнорр) и еще многие другие.

Но всегда ли бренд с фамилией хозяина – благо?

Просмотр сериала «Suits» (в русском прокате «Форс-мажоры») натолкнул меня на некоторые размышления.

Юридическая компания, где работают главные герои сериала, называется Пирсон & Хардман. Это фамилии руководителей. Вторая принадлежит нечистому на руку юристу, которого “попросили уйти”. Но имя оставили по некоторым причинам.

Прошло пять лет, обстоятельства изменились и фамилия Хардман все-таки исчезла. И это сразу же ударило по имиджу компании. Она стала резко терять клиентов, ведь внутренние раздоры показали ее слабость.

Но это в кино, а как обстоят дела в реальной жизни?

Случаи, когда фамилии исчезали из названия, не так уж редки. Правда, негативных последствий это не имело. Даже наоборот.

Знаменитая торговая марка Heinz изначально была Heinz & Noble. Ее основали Генри Джон Хайнц и Кларенс Нобель. После банкротства Хайнц перерегистрировал компанию на своих родных (брата и отца), а чуть позже выкупил ее, и она стала называться H.J. Heinz.

Торговая марка Miele & Cie названа в честь Рейнхарда Цинканна и Карла Миле. Со временем в логотипе осталось только Miele со знаменитым знаком ударения над буквой i. Но это не стало яблоком раздора. Уже третье поколение Миле и Цинаканнов успешно управляют компанией.

Еще один интересный нюанс при использовании двух фамилий – чья будет стоять первой?

Знаменитые Дэйв Паккард и Билл Хьюлетт не стали долго спорить и отдали выбор на волю случая. Они просто бросили монету. Если вы помните лого HP, то нетрудно догадаться, кто выиграл.

А вот в «Форс-мажорах» собственники решили иначе. После изгнания Хардмана осталась только одна фамилия – Пирсон. Через некоторое время произошло слияние с другой юридической компанией – Дарби. Но фамилия Пирсон осталась на первом месте и это было проявлением галантности со стороны нового партнера.

Если вы открываете свой бизнес совместно с другими партнёрами, и перед вами встал вопрос “Как назвать компанию?”, подумайте много раз, прежде чем использовать свои фамилии. Решите заранее, как вы будете действовать, если кто-то из основателей покинет проект, не затаит ли обиду тот, чьё имя будет стоять последним и т. д.