А кто-нибудь из вас давал комментарии, интервью в СМИ, в изданиях, ТВ, радио?
Если да, то какая отдача была от участия?
Например, сейчас прочитала у одного эксперта, он написал статью в журнале, которую прочитал издатель и предложил ему написать книгу.
Стив Джобс увидел статью одного эксперта в журнале и пригласил его антикризисным управляющим, который потом поднял одну из компаний Джобса.
Автор вопроса: Катерина Дуброва
Я даю периодически, вот в это воскресенье приглашена на радио Маяк. Последствия обычно самые простые: заказы, консультации.
Любовь Бросалина да, видела вас в журнале
Давал комментарии на региональном тв про ошибки сайтов и как их исправить. Ничего мне не принесло. Потому что контакты мои не показали.
Ruslan Che да, контакты они не показывают. Важно еще самим работать с сюжетом. Давать анонсы, делиться сюжетом, заходить на страницы канала, журналистов
Ruslan Che Ого! А Вы ключевики озвучивали чтобы клиенты Вас легко могли найти в Яндексе, например по имени и фамилии? Обычно этого достаточно для начала.
Периодически даю комментарии как председатель стрелкового клуба, когда какие-нибудь дебилы постреляют где-нибудь. К сожалению, для клуба это ничего не приносит особо.
Юрий Москвин а вы делаете репосты своих комментариев с ресурсов СМИ на свои ресурсы?
Катерина Дуброва теме на форуме обычно даем ссылку , чтобы парни поржали
за статус это бывает полезно, если кому-то надо доказать что-то
Юрий Москвин согласна насчёт репостов с вашим комментарием как минимум.
Мои статьи читали и пригласили спикером в школу миллиардера форбс и дали колонку
Алексей Родин класс!!
у меня есть интервью в парочке изданий в Англии и в России. Английская публикация принесла новых клиентов и знакомства. Публикации в СМИ вообще хорошее дело для эксперта.
Юлия Пономарева а какие охваты были у английской публикации, если не секрет?
Rada Gorshkova не знаю про ответы, знаю про переходя на сайт 100+. Несколько клиентов и новых полезных знакомств + ссылки в интернете остаются, медийный след
Юлия Пономарева здорово
У меня есть несколько публикаций в печатных изданиях по отделам продаж, клиенты меня по ним находили.
Максим Карабак точно, прекрасный канал для получения заказов!
Rada Gorshkova соцсети всё-таки лучше работают
Максим Карабак отлично
не работает и этот канал
Я через публикации в сми и выступления на тв получаю основной поток клиентов. Продаём маркетинговые коммуникации как раз. Но я бывший журналист и главред, работаю с ними успешно понимая всю их внутрянку. Если интересно – расскажу на что обращать внимание, чтобы публикации принесли результат.
Rada Gorshkova интересно
Rada Gorshkova можно мне тоже информацию на что обращать внимание
Rada Gorshkova а где и в каком формате расскажете? )
Rada Gorshkova и мне пожалуйста. А как с вами поучавствовать в интервью ?
Rada Gorshkova это большой плюс понимание специфики работы СМИ. Я тоже в разных СМИ работала:)
Катерина Дуброва обожаю коллег, журналисты бывшими не бывают, как я вижу!) А вы как в журналистику попали исходно?
Rada Gorshkova да, журналисты бывшими не бывают
исходно попала со сменой региона.
Rada Gorshkova интересно
Rada Gorshkova Можно совет ? Предстоит интервью с устроителя выставки , как подготовить ? Сама веду семинары – но это другое . Буду рада совету .
Помню, что статья моя о Психосоматике организации в журнале Психотерапия сыграла решающую роль в приглашении меня консультантом и тренером в Питер, мы уже много лет сотрудничаем
Оксана Покатаева класс
Я часто даю. По опыту, после радиоэфиров сразу идут записи на консультации (правда, я уже давно никого не беру, мест нет), а тв и пресса, скорее, в целом, работают на узнаваемость
Наталья Фомичева спасибо
Работа со СМИ – то один из инструментов продвижения себя и личного бренда, пишу регулярно статьи на тему психологии и психотерапии, после некоторых статей пришли клиенты, дальше был нетворкинг с некоторыми экспертами после написанных материалов. Если интересно, могу проконсультировать на эту тему, в PR 14 лет, но сейчас перешла в терапию больше после выгорания.
Анна Щербий нет, консультация не нужна, сама консультирую, навожу мосты и вывожу в СМИ как в России так и за рубежом:) Интересны получаемые результаты у экспертов и предпринимателей.
Прямых результатов ждать не стоит, это все же не реклама а PR, результат долгосрочный пример- старое интервью, но до сих пор приносит пользу.. Недавно контрагент для заключения контракта попросил прислать инф. о компании, сертификаты, дипломы, упоминания в СМИ.. Отправлял и эту ссылку..
https://youtu.be/AvZdcmD84ME
Андрей Арутюнян спасибо за отлик
Мне ссылки на мои статьи и комментарии в сми помогли, когда издательство принимало решение на редсовете, брать или нет мою книгу. Взяли в итоге, хотя против меня был как раз тот факт, что в соцсетях маленькая аудитория
но там были публикации в top-tier сми с охватами в десятки тысяч
По поводу клиентских заказов сейчас уже не вспомню, но я работаю одновременно с 3-4 корпоратами максимум и, как правило, они меня находят сами
Оксана Смирнова круто!
Я почти каждую неделю комментирую в сми на свою тему. Заметила, что от телека вообще ноль, если кто-то типа Редакции Пивоварова на ютубе – и по инсте, и по приходам вижу отдачу
Екатерина Дмитриева спасибо
Это больше похоже на PR, своего рода долгосрочные вложения. 1. В социильных сетях профессионалы.ру и
linkedin.com
не выстреливают. 2. Самостоятельное сми, запущенное в пандемию – пришла пара запросов от малых предприятий, которые просто не потянут серьезные ценники услуг. 3. Выступил на топ менеджмент фм на тему профессионального выгорания, пока никакой реакции. На самом деле я не жду ничего хорошего от этого мира.
Евгений Труфанов я считаю что Профессионалы упустили свои шансы и позиции.
они сдыхают меееедлееенно
Евгений Труфанов жаль
тупеющего населения становится больше, инженеров уже втоптали в грязь, ОНИ думают, что их спасут цифровизации и айтишники
почти каждый день даю экспертные комментарии в различных СМИ. ничего, кроме повышения узнаваемости не дало. Бил Гейтс пока не звонил. жду
Diana Ferdman может тегнем мистера Гейтса
🙂
Катерина Дуброва вот надо.
тем более он недавно развёлся
Крупные бренды, действительно, могут заметить эксперта в СМИ (они их мониторят регулярно) и пригласить в проект. У меня так было с рядом крупных марок, когда у меня было свое пиар-агентство. И я часто мелькала в прессе. Не особо мне было это надо, но часто приходили от журналистов запросы на 3-4 комментария, и если не добирала их у клиентов, писала сама от себя, чтобы выполнить задание. Так вот и оказывалась все время в прессе или на ТВ даже. Тогда да, маркетинговые отделы Алкателя, Кока-Колы нашли меня в свои проекты именно через прессу. Ну, и еще несколько медиабрендов оценили красноречие и приглашали на проекты или на длительную совместную работу.
Людмила Исковских благодарю за развёрнутый ответ
Катерина Дуброва Из медиабрендов – Ведомости, мы с ними делали потом общие конференции, они даже несколько раз выделили по 1/4 первой полосы на рекламу этих конференций. И в Космо я писала пару лет, тоже повлиял пиар на найм.
Катерина Дуброва Тогда четверть полосы в Ведомостях стоила 14 тыс. долларов, но я была так загружена, что не мониторила, сколько раз они меня пиарили. 2 раза точно. Это отмониторил маркетинговый отдел Алкателя, где я тогда уже трудилась. Т.е. на 28 тысяч долларов мне еще рекламы подарили к нашему событию. И Коммерсантъ предлагал аналогичную сделку, только там мне должны были выделить бесплатных рекламных полос 1/1 на сумму ок. 250 тысяч долларов. Короче, выгоден правильный пиар. И окупаем уж точно.
Людмила Исковских да, как медиа стратег подтверждаю при продуманной стратегии все окупается
Катерина Дуброва Да, конечно. Но я завязала с пиаром в свое время, сейчас в соцсетях можно охватов дешевле и больше наловить, чем в СМИ.
Людмила Исковских это разные каналы, разные задачи. Из материалов для СМИ можно много “блюд” приготовить, как говорила героиня Румянцевой в фильме Девчата про картошку
Катерина Дуброва Да, но в кабинетах Инстаграма, Фейсбука и Гугл.Эдвордса столько конверсий, что до пиара у многих не доходит. Продажи можно делать такие, что никакой пиар не нужен. А если нужен, делать его в своем блоге, никакой редакционной политики и пр. Сам себе хозяин. А то я недавно дала пространное интервью одному крупному изданию. Они из него сделали тучу публикаций, которые вполне охватны и популярны. Но… вырезали название моего проекта, что неэтично, считаю. Я потеряла связи с журналистами, которые устраивают честный обмен: кучу экспертности и инсайда на упоминание бренда. А с новыми уже и выстраивать незачем, я это прямой рекламой в соцсетях могу добрать.
Людмила Исковских если интервью не на коммерческой основе, то издание может не упоминать проект, компанию, и даже должность. Поэтому я сторонник того чтобы все уточнять на берегу.
Катерина Дуброва То есть за упоминание надо платить? О чем я и говорю: журналистика сдулась. Да, по правде говоря, все мои журналисты (пул) уже либо в бегах за границей, либо ушли в другие сферы. А то, как вы описываете нынешнее положение, это не журналистика, это желтая пресса+пропагандонство. Для меня водораздел: журналисты делают рейтинг изданию и зарабатывают на продаже копий своего СМИ или подписки. Желтая пресса+пропаганда собирают доходы не с читателей, а с рекламодателей. И что там с читателями? Обычно не густо.
Людмила Исковских дискуссионная тема:) Разные бывают ситуации и партнерство.Именно партнерство, потому что спикер и издание создают совместный информационный продукт для клиента- Читателя. Я не сторонник слова и подхода “бесплатно”, я за ценную информацию, которая будет работать на три стороны: спикера(и его компанию), издание, читателя. По моему мнению спикер должен быть известным ценным источником информации, тогда вопрос коммерческих предложений отпадает.
Я выводила одну компанию со всеми паролями, явками в одно международное СМИ, статью потом репостнули 11ресурсов из 8 стран Ближнего и Среднего Востока.Статьи помогли навести деловые мосты с партнерами. Но подготовка многоуровнего иныоповода,который может запустить волну и позволит дальше создать матрицу это огромная работа. Что касается коммерческой публикации отношусь к этому формату ровно. Как говорится бизнес, ничего личного. Каждый вправе озвучивать свои условия. Но всегда клиентам говорю что важно повышать свою узнаваемость, ценность своей информации, тогда независимо от того, упомянет издание компанию или должность, его Имя будет работать на спикера. Также считаю что у некоторых частнопрактикующих экспертов не владельцев компаний есть даже некое преимущество перед предпринимателями по выходу в СМИ.
Катерина Дуброва Нет никаких дискуссий, тут все четко: редакционный формат + упоминание по теме – это пиар. Коммерческая публикация – это текстовая реклама. Это не пиар. Тут уж пишу и как бывший редактор крупных СМИ. У нас, в качественных и рейтинговых СМИ, журналисты из редакции и копирайтеры для текстовой рекламы вообще не пересекались. Ни на уровне понимания формата, ни на уровне умения писать тексты. Копирайтинг коммерческих текстов это на много уровней ниже обычной журналистики. Нет фактчекинга, нет формата СМИ в таких публикаций, что для читателей очень заметно, они это пролистывают. В пиаре же издательства или телекомпании не просто берут ваши инфоповоды и экспертов с руками-ногами, но и могут сами вложиться денежками в проект. Приводила в пример Ведомости и Коммерсант времен 2010-2015 года примерно.
Интервью было со мной в ежедневной газете во Франции, было много звонков, интерес, трансформация в реальные контракты – очень долгий процесс.
Marina Andre Khvatova отлично сказали что это процесс трансформации
Постоянно мелькаю по телику, как герой. Просто тешу свое эго))))
Вероника Горбачева кстати очень важный момент учитывать интересы Эго
Спасибо за отклик. При медиапродвижении важен баланс, учитывать бизнес задачи и личные потребности.
у меня немного по-другому – одной клиентке 8 лет назад написала серию статей в блог. После одной на нее вышло телевидение и клиентка 2 года участвовала как эксперт по психологии в цикле передач. Есть скрин с ее отзывом)
Валентина Васильева очень здорово!!!
Катерина ДуброваКатерина Дуброва спасибо) для меня это редкий пример своеобразной конверсии)
Валентина Васильева и очень впечатляющий
После нескольких удачных статей предложили стать главным редактором журнала, за одну статью получила приз от журнала – ноутбук. Ну и для резюме всегда хорошо было, сейчас, когда занимаюсь частной практикой, думаю, что повышает доверие клиентов
Галина Соколова супер!!
Одно время регулярно выступала как эксперт/комментатор в прессе и на ТВ. Прямого эффекта не было, но меня узнавали и это помогало в делах, был выше уровень доверия.
Юлия Наливкина про доверие и узнаваемость соглашусь
Клиенты приходили и были ситуации, когда знакомились с потенциальными клиентами, я давала ссылки на мои статьи по релевантным темам и решения принимались в мою пользу
Не могу сказать, что точно благодаря этому, но возможно, что играло свою роль
Елена Пичугина благодарю за отклик
Если кому -то нужно самому или руководству прокачаться в публичных выступлениях и получать кайф от себя, своего голоса, процесса, пишите, поделюсь контактом крутого специалиста
Психолог, даю регулярно. Эффекта ноль, для личного бренда полезно и экспертности. Видимо, не тем даю.
Тина Корлякова а сами делитесь потом публикациями на своих ресурсах?
Катерина Дуброва конечно, как раз для формирования личного бренда это полезно.
Тина Корлякова
Участвовал как-то в роли эксперта в программе у Малахова (младшего), еще на 1 канале. Обнаружил потом, что просто потерял 4 часа рабочего времени. Но тоже, вполне себе результат!
Vladislav Chernovetskiy наверно, это регулярно надо за какой-то программой закрепляться, чтобы “вес” иметь.
У меня свой журнал NetWorker. Публикации это не разовый проект. Конечно это узнаваемость, медийность , доверие и статус.
Татьяна Седых-Голанцева спасибо, зайду, интересно