Сбер выводит новый продукт. Это продукт про надежность, безопасность, стабильность.
Делает лицом, вот это лицо с поднятой вверх ногой, как это обычно делают собаки и лужей внизу.
Непонятно какое действие он совершил и к какому нас призывает.
Но давайте по сути маркетинга.
Итак: для целевой аудитории это «Король»?
Если до этого выступил Милохин «Король» молодежи, значит это «Король» для аудитории после 40-50?
Люди пережившие 90ые, они будут именно так переживать за безопасность квартиры и вероятно поверят в этот образ?
Второй вопрос:
Сбер проводит фокус группы?
И почему, если идёт негатив в комментариях под постами, нет никакой реакции?
Почему маркетологи не учли культурный код и ассоциации с 12 стульями и голым мужем Эллочки?
Здесь Король одет, но в коллективном бессознательном он будет голый и его разведут в итоге на стул.
Ну да, не хватает ещё плавающего стула на заднем фоне.
Усилия целых отделов маркетинга уходят на изучении потребностей целевой аудитории, сообщений которые должны увидеть и поверить в них.
В этом смысл брендинга.
Но творческая плоскость бренда почему то отдаётся на откуп бездарностям.
У меня есть фантазия, что просто у кого то был телефон Филиппа и ему быстренько предложили.
Я ни к актеру, ни к банку претензий особо не имею.
У меня вопросы к маркетологам.
Автор вопроса: Марина Корчагина
Сбер точно проводит фокус-группы, говорю не понаслышке
и не один раз – по таким продуктам и креативам. Реклама классная, работает на ЦА и очень хорошо обыгрывает то, как большой страх/проблема сокращается до комичного курьёза. Ощущение, что вы высказались тут только ради того, чтобы народ залез и посмотрел ваш профиль)))
Lisa Shea ощущение может быть правильное, пиар всегда полезен. Хотя даже если и посмотрели мой профиль и зашли в друзья я не могу принимать уже давно. Но я соберу комменты и буду давать кейс на конференции. Здесь есть очень интересные Заметки, то что я не заметила. Например, что ЦА в квартирах не живет.
Марина Корчагина не, я не хочу к вам в друзья) просто удивлена, как вы реагируете на этот креатив и агрументируете свое возмущение, это говорит о том, что вы не до конца понимаете, как стратегически создаются и упаковываются подобные продукты. Я просто догадываюсь, какой пласт работы со смыслами был проведен, почему появился именно Киркоров (который вообще в рекламе не себя любимого нечасто светится), сколько итераций тестирования было проведено перед стартом. Сбер может себе это позволить, и это прекрасно.
Lisa Shea по моей выборке, 2/3 проголосовали против приведя вполне весомые аргументы. Может у вас другие данные.
Марина Корчагина тут ключевое – “по моей выборке”. Думаю, у Сбера другие результаты тестов) Я как модератор групп миллион раз была свидетелем того насколько разным может быть восприятие креативов в разных сегментах ЦА. И да, оно может диаметрально отличаться от моего, и остаётся только анализировать, почему это так и кому такая подача заходит.
Марина Корчагина а по комментариям этого поста 9 из 10 вам написали, что вы придираетесь. Хорошая реклама)
Киркоров всегда ассоциировался с китчем и нарочитой роскошью, поэтому подбор персонажа идеальный. Плюс, он славится своей самоиронией, чем смог добиться уважения даже у тиктокеров. Не самая интеллектуальная реклама, но я её запомнила и уже от этого никуда не деться) если сравнивать альфу и сбер по рекламным факапам, я считаю, что Сбер просто умница по сравнению с оппонентом.
По электробезопасности- правильная поза:) но что касается именно рекламы… На меня не действует- количество антител к рекламе зашкаливает.. Анализировать интересно, а товар или услуга не цепляют..
Андрей Арутюнян есть такое понятие «рекламная слепота»
Марина Корчагина и это тоже, но чаще когда я вижу рекламу-представляю тех кто над ней работал и на что хотел надавить и чем зацепить, тем более что рычагов не так много-страх, жадность, чувство неполноценности, ну и инстинкт продолжения рода..
Андрей Арутюнян их намного больше
Марина Корчагина ‘огласите весь список, пожалуйста “
Андрей Арутюнян вы взяли только одну строну субмодальностей по нлп это страх, остальное производное, другая сторона желание, это мечта, развитие и тд. Образно говора стимул в жопе или морковка спереди. Есть ещё Маслоу с потребностями, потребности определяют мотивы. Плюс модель архетипов по личности. Все это при брендинге отсматривается.
Как раз люди пережившие 90-е знают, что такое залить кого-то “крутого с новым евроремонтом”.
Посыл этой рекламы как раз не о своей квартире, а о “затопил кого-то”.
Как раз многие из того поколения живут небогато и на страховки лишние деньги не тратят, отличный способ простимулировать страхование в их сегменте, напомнив стрази про “затопить короля”.
Как по мне, так очень понятно по сути, про детали (поза, костюм, актер) не знаю, не в теме.
Я, кстати, после этого поста посмотрела, что по страховкам у Сбера стало. Стало выгоднее. Дороже, но выгоднее.
Если повезло под собой иметь шикарную квартиру и однажды ее затопить – без страховки возместить ущерб в такой квартире- это продать свою как минимум. А тут хобана и страховка всем возместит, и вам и им. Все шикарно преподнесено.
Olga Aksyonova а Киркоров точно в квартире живет? Или ему подобные?
Нормальная реклама. Сейчас тренд на хайп, было бы странно сделать визуал в стиле – мы за устойчивость и неПотребление…
Как Филиппу Ильичу в попу вставили свечу, ты гори, гори свеча у Филиппа Ильича.
Маша Ру правильнее звучит так: как Филипбедосычу в попу вставили свечу. Ты гори гори свеча у филипбедросыча. А?
Larisa Kaploun точно
Напоминает псих больницу! Сбер банк, Альфа банк, кто следующий? Отвратительно и безобразно. Полагаю, что есть ЦА, но не та ЦА на которой будет строится новая экономика.
Мираслава Семенова жители тик тока вероятно
Марина Корчагина Просто – боль, Марина..
Мираслава Семенова ну у меня уже был вопрос к Райфу. Но как-то быстро кампания прошла. И вот сейчас снова
Увидел, отвернулся, продукт который рекламирует Киркоров, априори не вызывает чувства изучения для потребления.
От обратного, “только личное, ни какого бизнеса” )))
Просто нет желания его этим поддерживать. Иначе его “рекламный образ” будет ещё долго маячить на экране моего смартфона.
Марина, все сделано по Котллеру, Манну и Курпатову. Сбербанк- очень образованный и прокаченный банк.
Вот ты же поделилась ( вирусность дала ), тем более в группе , где сотни предприримателей с разными проблемами ( в том числе протечкой и головной болью покрытия ущерба ) … значит реклама сработала на 100%.
Привлечь внимание – это главная цель для удержания капитала системы, а юмор прекрасно рассдабляет и притупляем бдительность. Киркоров прекрасно справился со своей задачей ( гей-маркетинг рулит). Ну и ты умничка… пост классный … зацепила маркетолога во мне))))
Нателла Федореева, несомненно, Сбер продвинутая сберкасса. Для обмана пенсионеров.
Сталкивался лично, как пропадают деньги со счетов пожилых людей, поэтому знаю, о чем пишу.
Вот на эти деньги и играет господин Греф в разные цифровые игрушки. В связи с чем считаю, что пользоваться ими – значит, быть соучастником.
Нателла Федореева где ты увидела здесь Котлера? Остальные для меня ни авторитет ни в каком месте. ЦА в замках затапливает сама себя? Или это пенсионерам основной аудитории Сбера?
Марина, да ты революционерка
Нателла Федореева конечно
Котлер утверждал, что для привлечению внимания аудитории по приобретению товаров и стимулирования потребления услуг могут быть использованы лица , идеи и другие физические объекты …
ЦА Сбербанка смотрит ТВ и Интернет , а этого дядю там и тут показывают
, а идея прикольная.
Нателла Федореева ты меня сейчас и Котлером разочаровала, глупое утверждение не имеющее смысла
бунтарка
Нателла Федореева угу! Я ж валькирия по архетипу.
Вообще ничего не отозвалось из поста) Вот даже в голову не пришла бы ни одна ассоциация из приведённых.
В рекламе увидела просто обеспеченного соседа снизу, которого (не дай бог) затопить. Ну и то, что суммы страховки хватит покрыть все эти канделябры, стулья с резными ножками и брендовые шмотки хозяина.
Ну а то что Киркоров, так его кто только не знает. И те, кому 14 и те, кому 70. Особенно после его выхода с Давой на премии Муз-ТВ. Ну и с Ивлеевой они коннектятся, коллаборации и поздравляшки друг-друга разные в инсте проводят.
Я не сразу увидел, что это пост в Сарафане. Думал, что реклама. Увидел картинку, прочитал текст. Убедительно. Уже хотел посмотреть их тарифы. А тут автор, со своими скучными рассуждениями
Отличная реклама. Все, кто любят Филиппа, кто считает себя корольком и плевать хотел на соседей – застрахуются здесь ради прикола. Маркетологи – браво!
ощущение, что автор не понял посыла.
Забавная реклама. С долей иронии, как Филипп к себе и относиться. С 12ю стульями и как писает собака – вы сами надумали. Тут все проще: когда топят, то на полу появляются лужи, которые переступают именно таким образом – широко шагая и высоко поднимая ноги. Что Филя мастерски демонстрирует, прихватив с собой самое дорогое.
Nelly Malysheva мне тоже нравится, весело, иронично и без пошлости
Тоже также восприняла)
Я не маркетолог, но что вижу:
1. Государство активно создает монополии во всех сферах (Сбер – один из них) и уничтожает конкуренцию;
2. Монополисту нет дела до ЦА (а куда вы денетесь, включая рынок страхования);
3. Цель послания – аудитория должна знать – Сбер на рынке страхования – король;
4. Метод – хайп (настоящий король смеется над королем-шутом)
5. Потом всех достанут холодными звонками и смс.
Им норм.
Olga Kvasnova спасибо
вы тоже хотели, но вам не предложили? Другого посыла у этого поста увидеть не получается. Вариант очень удачен. Киркорова знают как короля очень многие, даже из молодежи, огромная аудитория ассоциирует его с дорогими вещами, какого-то явного отторжения к нему тоже особо и нет. Соответственно и посыл читается очень легко. Даже самая дорогая квартира снизу – не причина для беспокойства.
Евгений Руденков согласна
Ничего себе фантазия! У меня вообще ни разу этот инженер не “всплыл,”, ни голлый, ни одетый, а вот Филипп на своём месте
На самом деле отношение к страховкам в России резко негативное независимо от того кто их предлагает (Сбер или не Сбер) и кто их рекламирует (Киркоров или кто-то другой).
Поэтому в данном случае смысл рекламы именно в создании обсуждения, что мы и видим на примере этой группы
Максим Ненашев Страховка по квартире работает только с Актом осмотра от ЖЭУ. А мастер ЖЭУ ничего не видит от слова никогда. Ну и оценка ущерба соответственно не в пользу попавших.
Мне норм. Совершенно прозрачная метафора – покроют цену любого ущерба. И известное лицо на картинке. Я бы рассмотрела этот продукт.
Первая мысль когда увидела рекламу – вау, неожиданно от сбера увидеть что то весёлое.
Про поднятую ногу и лужу ассоциация нормальная – убегает человек по луже, высоко поднимая ноги. Сыграли на репутации Филиппа капризного звёздного зазнайки. Иных смыслов не вижу. Тонкий юмор и сарказм. Вполне оценят и бабушки и средний возраст.
Изобразили собирательный образ мерзкого мажорного богатея, который эксплуатируется в кино.
Как раз таких боятся, считают 3,14***ми и отказывают в человеческом, типа сочувствия к бедным соседям.
В целом не вижу негатива. Ничего шедеврального. Обычная реклама.
Маркетолога Сбера надо разжаловать до дворника !!!
Реклама – гавно !
(Извините за мой французский)
Такое ощущение , что те там Биг Боссы живут в другой параллельной реальности … и не знают что и кто нравится простым смертным из народа …
Александр Македонский моргена уже заняли
но «замочи» тут было б повеселее)))
Дарья Коровина
Это уже дно товарищи …
Александр Македонский дно оно такое, заразное)))
Александр Македонский а кто и что нравится простым смертным из народа?
Asya Smirnova , я высказываю своё личное мнение … ну точно не Киркоров на сегодня является народным любимцем …
лично у меня такая реклама вызывает отвращение и отторжение !
А вот Тинькофф рулит !
Классный мужик и бизнесмен. И маркетинг у него крутой !.
Александр Македонский ну я ваше мнение и спрашиваю
Александр Македонский «критикуешь – предлагай» Мне тоже правда очень интересен взгляд профессионала. Что можно было бы сделать иначе
Александр Македонский отвращение тоже эмоция = запоминаемость)
Ну не знаю, подняв ногу такой лужи не сделаешь. У меня нет никаких ассоциаций, мне ясно, что лужа из-за потопа
Мне реклама нравится , прекрасно читается посыл.Никаких ассоциаций с Эллочкой и писающей собакой не возникло .
А по мне, милая реклама. Ругайте меня.
Это Сбербанк и Филипп. Чтобы они не сняли все сработает
Olga Rekun вы ошибаетесь.
Olga Zarubina я ошибаюсь очень редко. Но давайте прикинем. Кто их аудитория? Вы знаете? Возраст? Уровень образования?
Olga Rekun да, я чуть ниже написала, в чем вы ошибаетесь. Вы узко одношагово смотрите. Поэтому не видите полной удручающей картины. Их ЦА – это азбука, задача для первокурсника. Не нужно тратить и мое и свое время.
Olga Zarubina если уж об экономии времени, то вежливо было бы экономить не только своё, но и чужое. И просто скопировать сюда свой нижний ответ
. А если нет времени дискутировать, то зачем начинать?
Учитывая то обстоятельство, что в случае затопления волнует именно стоимость ремонта затопленных соседей, у меня посыл не вызывает отторжения. А вот ножка кресла повеселила, конечно)))
Взгляд со стороны
К русской рекламе у меня профессиональный интерес. Писающие и орущие пожилые мальчики на Ру ТВ – это тренд. Почти все персонажи вульгарны, непривлекательны и почему-то все время орут, как будто им в ж…у молния ударила. Они неадекватно выглядят и странно/неприлично себя ведут. Но штош, видимо это юмор. Кстати, от чтения некоторых комментов испытала настоящий экстаз. И сделала очередной раз вывод (личный), что масс-маркет более недоступная для меня территория
Что мне, как экс-топу с центрального ТВ РФ немного больно
Ольга Зарубина очень Вас понимаю. Собственно, после рекламы банка “Империал” = все тлен. Обидно, что все “пересели на лицо”.
Ольга Зарубина орут давно, орут везде, в рекламе, в фильмах, на ТВ.) Теперь истерика и вопль отвечают за эмоциональное наполнение.
Inna Ores да, да, я обратила внимание. Мне мама звонила, а я слышу странные крики у нее фоном. Конечно, я забеспокоилась. А она говорит: мы смотрим хороший сериал. Я включила. Давно не видела. Ну и пошла изучать, конечно. И не надо вспоминать Леню Голубкова. Леня – это были первые шаги рекламы, тогда снимали все почти “с руки”. И клипы и ролики и всё. Но когда такое выпускают сейчас это повод задуматься о психическом равновесии авторов.
Это то, как они представляют “народ”.
Ножка из попы доказывает, что маркетологи рукожопые. К остальному придираться уже как бы требовать невозможногл
Alina Valieva это – намек.)
Мария Ягодкина ага. Как у королевы Англии все имеет намёк.
Alina Valieva фотографу двоечка
Alexander Yermakov не только фотографу. И стилисту, и кто отбирал фото. А так как все коряво, то двойка как минимум руководителю это компании. А возможно и всему отделу маркетинга
Alexander Yermakov фотограф не причём, это коллаж. Король, вода и кресло сняты отдельно (сняты качественно, это видно) и из них собран коллаж. Это вопрос к дизайнерам.
Татьяна Чуйкова да, пожалуй, не изучал пристально
Татьяна Чуйкова все равно двойка тому, кто выпустил эту рекламу
Alina Valieva
мне как фотографу обидно за этого фотографа. Он скорее всего выполнил свою работу отлично.
Нормальная реклама. Не для победы на фестивале, не тонко, с трепетом и проникновенно, но нормально. Я не аудитория 40-60, но посыл считался за секунды. Триггер работает. Всё ок.
И соседям бы показала, которые подтопили меня позавчера
Господи, какие там могут быть у тех, кто это сотворил, ассоциации? Какие 12 стульев, кто там их читал? ) Соответственно , они не понимают, что такие ассоциации могут возникнуть у ца. Это реклама для “простых людей”, как их понимают те, кто это вот наворотил) исключительно для освоения бюджета. И более ни для чего. Ножка стула тому подтверждение. Мне всегда интересно, какой возраст создателей…
Надежда Егорова ну да, для тех “простых” и король подходящий. А кто там слышал, что простота хуже воровства
Отличная реклама, как понимаю развонялись те, у кого не заказали ее)
Данил Герасимиди Я “развонялся”, потому как не люблю сбер.
Педе…ты, сэр. (С)
Виталий Житков тогда какая разница какая реклама… любая реклама сбера вызовет такую реакцию
Данил Герасимиди Если сбер вызывает отторжение, то реально никакой разницы какая реклама.
А он таки вызывает отторжение, раздражение, чувство гадливости и так, без какой либо рекламы.
По сути маркетинга: отличный месседж, яркий визуал и понятный оффер. Отличная статичная реклама
От Сбера настолько тошнит, что что бы они не делали…
просто Вы – не ЦА. Из чего Вы делаете такие выводы, что не было фокус-групп, изучения аудитории и т. д.? Вы знаете результаты этой рекламной кампании в цифрах? Она просто Вам не зашла. Всё.
Antonina Ignatjeva Разве ЭТО может “зайти”? Во что превращается реклама в России…тошнота..
Elena Cecchini, почитайте комментарии. Не хочу повторять чужих слов
Elena Cecchini, а увидеть писающую собачку, это, знаете, тоже так себе здоровая фантазия)))
«Лицо с поднятой ногой» – очень сильное выражение.
У Киркорова из попы что-то торчит. Ножка стула, не иначе.
Kseniia Kolesnichenko точно!! Мне кажется в такие компании маркетологов – подрывников берут на работу. Чтоб уничтожить изнутри.
Kseniia Kolesnichenko Королевский жезл.
самопровозглашенный король
лучше бы школьников -победителей олимпиад назначили лицом, а то деградацию населения поддерживают, если не сказать : внедряют.
Греф лоббирует деградацию, реклама поддерживает процесс
Aleksandra Kireenko внедряют
Aleksandra Kireenko У гитлера также было явное преимущество ресурсов. Думаю в этот раз возьмем интеллектом
Хотя, когда я общаюсь со сберовским ботом по долгу службы, мои глаза наливались кровью не раз
Aleksandra Kireenko, школьника-победителя олимпиады никто бы так бурно не обсуждал. Для меня бы вообще фоном прошло. При этом, это не значит, что я деградирую. “Хлеба и зрелищ”. Так было, есть и будет
Antonina Ignatjeva я не обсуждаю бурно эту рекламу. пройду мимо
Тут я обсуждаю пост.
А “не значит, что я деградирую” с точки зрения кого?
Aleksandra Kireenko, то, что Вы осуждаете пост – это продолжение/последствие этой рекламной кампании
Вы можете с этим спорить, конечно, но для меня это очевидно
Все, что Вы написали – ваше субъективное восприятие.
Tatiana Bogatova абсолютно! Это моя фокус группа
Я не маркетолог но мне видится так – в прошлом клипе про милославского его не обсудили только ленивые в данном случае вот вы обратили внимание и вам захотелось обсудить ! Следовательно на рекламу обращают внимание и она цепляет .. следовательно и работает а уж какие там условия страхования никто не будет разбирать хотя эту услугу предлагают все кому не лень
Николай Митрошин закон рекламы aido внимание, интерес, желание, действие. К следующей ступени сдвинулись?
Марина Корчагина внимание точно есть . А дальше нужна их статистика но возможно если они эту схемму повторяют то она работает. Там же не все идиоты ( надеюсь))
может тут намного все проще и Вы глубоко копаете?
Мне кажется, тут исследованием ЦА и не пахнет. Тут , на мой взгляд, все строилось чисто по цепочке – большой ущерб -> богатство -> король. А кто у нас король, которого все знают да еще и сфоткать можно… ну а дальше мы видим результат.
У меня ощущение, что тут танцевали не от ЦА, а от месседжа, который хотели донести. Про ЦА подумать забыли…
Елизавета Чернега или корпоративная коррупция – заказ на разработку делают те же что рекламу на тв. А у них стописят лет подряд одни и те же инфлюенсеры в списке
Anna Goldzahn чорт. Эт что, через 20 лет буду все еще видеть киркорова в рекламе кошачьего корма, средства от кашля и сбербанка
Елизавета Чернега ну раз назначил себя королем, это пожизненно, мы же знаем
Мне зашло на все 100%
отличная реклама, чо
Светлана Стрижова нетрадиционная, я б сказала
Светлана Стрижова жесть …
Александр Македонский вообще не понимаю – в чем тут жесть?
Нормально все с рекламой. То, что Киркоров весьма не беден, известно всем ца
ИМНО.
Гражданин Киркоров, лично мною, воспринимается, как персонаж с нетрадиционной сексуальной ориентацией..
Поэтому таки соглашусь.
Какой заказчик – такие и исполнители.
Виталий Житков и это тоже!
Это «король» даже не для аудитории 40-50. А 60-70 я бы сказала.
Alina Bartseva, мне 36. Вполне себе стойкая ассоциация
Согласна. Это жесть и апофеоз дурновкусия. У некоторых маркетологов или их заказчиков, уж не знаю, культивируется образ потребителя-быдло. Ужасно
Julia Tikhomirova это из телека идёт . А рекламщики оттуда
Добавлю. При выборе продукта в большинстве влияют характеристики самого продукта, а не картинка. Картинка может не нравиться, но это не значит, что продукт не будут покупать. Ну и да, кажется автор слишком много думает
Обычный человек вряд ли станет обдумывать все эти мелочи. По сути это и неважно, важно то, насколько хорош продукт. Если мне нужна страховка, пусть и в перспективе, я изучу условия и если все ок стану клиентом, если нет – не изучу или не стану клиентом, если у кого-то условия лучше, и картинка на это никак не повлияет.
Ирина Ковалёва, здравствуйте. Не согашусь, если картинка априори вызывает “внутренний негатив”, до сути продукта дело уже может не дойти. Именно в этом и суть маркетинга, зацепить, что бы клиент пошёл глубще, а не “подальше”
В данном случае Киркоров в комической роли – я думаю сработает.
Elena Plyuta судя по комментам внизу рекламы не сработало
Коменты ни при чем. Главное продажи. Продукт заметили как не крути
Каков сбер, такова и их реклама.
Нужно понимать политику сбера. Здесь не идет речь про изучение ца и прочего. Главное, что запущена волна, пошло обсуждение,об этом говорят, вот мы же обсуждаем. И другие обсуждают. Что сберу и нужно.
Мы (и многие другие посты/авторы/паблики) «это» обсуждают, так, что, как минимум, эту задачу маркетологи сбера выполнили.
Сбер занимается небанковским бизнесом на деньги вкладчиков. Это абсолютно неэтично и это должно быть им запрещено.
Да прикольно же ж
Критика этой рекламы похожа на критику Сбера и Киркорова. Смеемся, возмущаемся, ругаем, покупаем. Критика этих брендов – отдельный тренд. Принятие их коммерческих предложений – совершенно другое. Не стоит смешивать.
Мне кажется, всё в порядке с этой рекламой
Норм реклама) единственно, в чем я не уверена – что любители Фили являются ЦА, покупающими страховки)
Впрочем, его все равно знают все, так что мысль донесли))
Я была бы рада, если этот образ ассоциировался с героем Ильфа и Петрова. Значит, не все ещё потеряно))) но реально, вот возьми случайную выборку людей до 30, много ли из них вспомнит этот нетленный отрывок из жизни четы Щукиных. Едва ли.
Дарья Коваленко а стул то оказывается есть сзади!
Daria Kovalenko но Линли до 30 наверное и на Киркорова не поведутся? И вообще в массе своей сегмент до 30 л жильё не сильно страхует, в основном потому что его ещё не имеет, да и во всем мире молодые не сильно о страховании задумываются
Задаю вопросы руководителю Роспатента господину Ивлиеву, он просто боится на них отвечать официально, почему работники Роспатента постоянно, систематически нарушают законы России???Уважаемый Григорий, складывается мнение, что Вы возглавляете , одну из самых преступных группировок по работе с интеллектуальной собственностью в России, нарушение законодательства Роспатентом просто зашкаливает, почему не отвечаете на официальные жалобы??? К моим вопросам надеюсь подключатся другие собственники патентов, которые Ваша организация выдаёт, а как только появляется заинтересованное лицо ( Покупатель) аннулироваете, Вы молодец подписали-выдали, подписали – отобрали, деньги зарабатываете в обоих случаях. Очень надеюсь, что мои заявления в Фсб, Прокуратуру, на совершаемые Вами преступления будут рассмотрены. Прошу хоть на одну жалобу дайте официальный ответ, не бойтесь дайте оценку работы Роспатента?????
Виктор Лахтин Место, вроде, не подходящее для ваших вопросов.
Нормальная реклама в принципе. Я не ЦА
Сразу возникает главный вопрос:
Почему я живу в его коттедже в ванной?
Или, может я живу в суперэлитном комплексе?
Ну и для кого этот человек король, тоже любопытно.
Ps потому что если маркетологи хотят, чтобы ца ассоциировала с собой рекламу, то какие должны возникнуть ассоциации?
Почему 40-60? Что это за разброс, это совсем разные поколения.
Ольга Райт отличный вопрос ! Спасибо
У меня отторжение. Повод точно не обращаться к идиотам.
когда банк монополист дает рекламу-это пропаганда, а не реклама.
Потому что альтернативы все равно нет.
пропаганда деградации.
Увы, это лицо не олицетворяет надежность.
Ни один надежный мировой банк такое не использует в рекламе
Азы брендирования – это формирование образа бренда. И этот ваш Сбер – он и так пока всем известен. В России. Нигде больше. Но если раньше образ был “жуликоватый и наглый монополист, но делать нечего, мы в РФ”, то теперь образ дополнен пожилым писающим мальчиком. А теперь посмотрим на несколько шагов вперед. В мире всё больше наднациональных систем. Хрупкая монополия, которая пока есть у сбера держится только на изоляции РФ и низком уровне финансовой грамотности населения. А это пройдет. А почему мировые банки не дополняют образы пожилыми писающими мальчиками или чем-то вроде этого? Правильно! Потому, что в ассоциативный ряд, который хотят сформировать банки и финансовые организации обычно входят такие понятия, как надежность, инновационность, открытость или респектабельность. Неприличный или вульгарный – этого в ТЗ я не видела никогда. У нас клиенты банки, в т.ч. и 1 сингапурский. Если им такое показать, они затруднятся с ответом, что это было.
Ольга Зарубина вообще, мировые фин. организации не прочь поржать в своих кампаниях. Азиз Ансари и Американ Экспресс, например.
У меня первая ассоциация с потопом в Крыму( вот это предложение было бы актуальным здесь при стихийном бедствии), а потом уже рассмотрела всю абсурдность на картинке)
Какая ЦА – такая и реклама…
Вовторых, в условиях монополии, можно что угодно на картинке нарисовать – результат не изменится
Освоение бюджета, а это значит, что минимум умонапряжения, максимум жопоприкрывательства, выхолощенная картинка, и безжизненный концепт, много, много, презентаций, потом много много показателей, типа “тепловая прокрутка” глаза имиджего kit tool product”, или ТП. , Бонусы. Малахов рекламирующий инвестиции!!!!!!туда же, его аудитория такие же покупатели продукта “инвестиции”
Возможно таргетировались на друзей Филлипа.
Игорь Шихов на соседей сверху))
Aleksandra Voronina Соседи сверху Киркорова? Ангелы что ли?))
Хм. Мне 32, но я знаю, что он король эстрады
Почему сразу взяли от 40 и старше?
Мне кажется, задача маркетингового мышления новых 20х – не устаревать. Замечать иронию, спокойно относиться к смене позиционирования и в целом отвязываться от устаревших ассоциативных связей. Вы выросли на “русская попса – говно”, я, в целом, во многом тоже) Но здесь налицо вообще не те ценности и не те образы, которые возникают у вас в голове. В этом промо всё пропитанно именно иронией +самоиронией персонажа, и идёт игра на другом поле, для аудитории, которая хмыкнет, скажет: “а прикольно” и жамкнет на заветную кнопочку с подробностями предложения
Все что делается Сбер он делает херово. Но за деньги.
Ну это же Сбер! А вы рассуждаете о нем, как будто он бренд направленный на коммерческий успех)
Одна деталь бросилась в глаза – Киркоров седой совсем. Ну или частично крашеный.
На старшую возрастную группу надо по страховкам что-то более вменяемое. Их читать надо, там полно сюрпризов. К примеру, читала страховку по жизни и здоровью Альфа-банка. Там нестраховыми названы “любые несчастные случаи”, помимо отдельного пункта и с перечислением экстремальных видов спорта. Что есть прямо нарушение какой-либо бизнес-этики и взаимоотношений с клиентами. Поэтому хоть пусть Чангу-Чангу танцуют, веры им нет ни на копейку.
думаю, что фантазия про был телефон Филиппа имеет право на жизнь. У нас так было когда вместо Мальцевой получили Пельмени.
Бред
Говнореклама, хотели покреативить а налажали.
Мне почему то кажется, что Это был конкурентный шаг против Альфа-Банка и Моргенштерна. Типа кто круче – а вот же король (король бьёт валета) … И никакой другой маркетинговой мысли. Хотя что бы добиться ещё большего отклика (негативного) можно было взять Малахова или Зверева.
Да, реклама Сбера все больше становится рассчитанной на шарамыжников.) Раньше был Леня Голубков (“народный” тираж), теперь Даня Милонов и, вот, “Король”.)
В крупных компаниях в момент итогового согласования чаще могут перечеркнуть любые исследования и сделать так, как хочется конкретному ТОП менеджеру. Вы видать просто не знаете как у крупняка это бывает.
Филиппу осталось только мазь от геморроя рекламировать, давно наблюдаю за его рекламной карьерой, тренд которой каждый год уверенно стремится DOWN.
Для меня как обывателя, это явное спускание на мизере остатков от былой роскоши эстрадной известности.
Киркоров не “лицо” продукта, простигосподи, а иллюстрация страхового случая.
А по-моему смешно))) Филя милый.
Реклама Классная. И улыбает и смысл хорошо передаёт.
Только не понятно откуда взялись 12 стульев, голый Король и писающая собачка
Вот уж действительно каждый видит своё
Anna Komlova да, мне тоже интересно стало. Видимо, у нас разные с автором поста, возрастные пороги))
Совершенно нормальная реклама. Она выполняет главную задачу – броситься в глаза и запомниться. Прайминг. И судя по тому, что вы принесли её на обсуждение и обсуждение происходит – задача рекламы достигнута. Теперь даже те, кому реклама не понравилась, знают, что у Сбера есть новый продукт. При этом нет ничего что вызвало бы явное “в этот ужасный Сбер я не пойду”. Молодцы креативщики.
Olga Reinholdt не пойду страховаться в Сбербанк
Вполне рабочая реклама, чёткий посыл, не занудно, а цепляюще. Может не сильно утонченно, но я не уверена, что сбер для утонченных в принципе.
Про Эллочку вообще не поняла откуда ассоциация всплыла.
Мне фото очень нравится, с юмором и ненавязчиво, прекрасно все понятно. Сидел себе дома в пижаме, а тут наводнение ,похватал самое ценное и выбирается из воды. А тот, кто затопил, в ус не дует, застрахован жеж))) Ваши фантазии ни о чем, простите..
Как про Фрейда…. Иногда это просто сигарета, а не то, что вы там себе напридумали.
Поза человека у которого куча воды на полу и он поднял ногу, что бы меньше промокнуть.
Немного знаю изнутри
Вопросы маркетологам задавать бессмысленно. Ибо их там нет. В смысле профессионалов нет. Есть люди, в целом неплохие, которые перешли из рекламных агентств и создали государство в государстве. Маркетингом правят молодецкая удаль и вседозволенность ( ИМХО), но не профессионализм, понимание механизмов и владение необходимым инструментарием.
Когда вышел ролик с Жоржем Милославским в виде флагманского манифеста обновлённого бренда, я от отчаяния написала напрямую креативного директору, из-под «пера» которого вышел этот шедевр. И предложила свою помощь в коммуникационных стратегиях, брифах и понимании ЦА. Я честно хотела как лучше. Тишина была мне ответом, хотя мы лично знакомы
Так что, увы. Маркетинговое мракобесие в Сбере будет только нарастать.
( моё личное мнение)
Не знаю, кто назвал Киркорова королём российской эстрады, но даже если это самоназвание, то оно известно, закрепилось. Соответственно, весь посыл вполне прозрачен.
Всё, что вы наворотили сверху, очень притянуто за уши. Недаром маркетологов не допускают в фокус-группы.
Я не аудитория Киркорова и не клиент Сбера, но реклама Сбера с Киркоровым не вызывает отрицательных эмоций. Видела краем глаза, отметила, что эта с Киркоровым повеселее, чем с Малаховым)
Особенно доставило насчёт поднятой ноги и собак, делающих так же )) а может он просто ногу из воды достал, а вторую достать закон тяготения не разрешает …..
Коллеги, если вы не в курсе, то Киркоров провел очень успешное перепозиционирование. И стал вполне известным в молодёжной среде, включая предподростков от 10 лет. Если вы этого не знали, то как бэ это ваши проблемы
Вера Фролова мои знают , сказали, что не слушают. Старый пердун, дословно.
Марина Корчагина вопрос не в слушают. Вопрос в знают. Уровень знания бренда и понимания его позиционирования. И “мои” это не равно ” все” и даже не показатель какого либо знания
Вера Фролова у меня их пять сейчас дома. Но, что все субъективно . Это факт
Вера Фролова с точки зрения маркетинга просто знание мало что даёт. Кристиан Диор все знают, но покупает очень небольшая группа, то есть корреляции между знанием и продажами нет. Вопрос в чем задача Сбера. На мой взгляд – просто распил очередной.
Tatiana Plyusnina а вы знаете задачи, может быть видели какие то исследования по теме кирокорова? Которые дают основания делать подобные утверждения
Вера Фролова не видела задачи. Но в системе корпораций иначе не бывает. Кто то кому то должен отнести.
Tatiana Plyusnina вы откуда в курсе, как это происходит в корпорациях? Неужели такой богатый опыт?
Вера Фролова Да.
Мне, как ЦА, хотели сказать, что страховка квартиры покроет не только мой ущерб, но и соседей, которых я затоплю, а он может быть не малым, если снизу живут богатые люди. Я вполне услышала мысль. Король Киркоров это сарказм – образ знакомый всем возрастам пафосом и понтами.
Aleksandra Voronina что хотели сказать понятно, смысл в том, что услышали.
Марина Корчагина мне кажется, я услышала ровно то, что сказали)
Aleksandra Voronina и я такое услышала
Я конечно, не в курсе про фокус-группы, но вы, имхо, придираетесь. ЦА долга себя не с киркоровым ассоциировать. Киркоров – этот гипотетический «очень влиятельный и богатый сосед снизу», которого страшно затопить. Имхо, отлично работает образ: цепляет, суть передана, Филипп бедросович молодцом, убедительно страдает. Я как бы ЦА – мне прям отлично, правда.
Ina Selivanova спасибо
Ina Selivanova полностью согласен – кто сейчас помнит Элочку Щукину…